當亞馬遜開始搶先體驗VR業務時，它的死對頭Netflix卻始終無動于衷。作為一家具有超大規模的在線影片租賃提供商，Netflix手中擁有龐大的電視劇庫，如果引入現在正成為話題的VR觀影技術的話，不是能夠給觀眾帶來更好的觀影體驗嗎？然而Netflix的CEO里德·哈斯廷斯表示，VR現在并不是Netflix關注的重點，因為戴上VR頭顯之后，用戶就沒辦法隨心所欲地看片了。

      哈斯廷斯表示，虛擬現實技術會在游戲界帶來大地震，但恐怕這一優勢無法延續到影視界。“帶上VR頭盔，恐怕看上20分鐘視頻你就精疲力竭了，”哈斯廷斯說道。“Netflix的宗旨是讓用戶開心，并為他們提供放松的感覺。”該公司首席內容官泰德稱：“我可不愿戴著頭盔在沙發上干坐倆小時，那樣實在太無聊了。”

      除了以上原因，泰德還從市場角度提出了自己的分析。目前VR的市場潛力不夠巨大，從該領域掙的錢可能還沒有投入的多。谷歌紙盒眼鏡雖然拉低了VR設備的門檻，但要想得到最佳體驗，用戶還是得購買Oculus Rift或HTC Vive，不過這兩個VR頭顯都是價格不菲，想要擁有一臺能夠支持頭顯的電腦也需要花費大筆開銷。

      基于以上原因，Netflix對VR市場持謹慎態度。雖然它們此前曾針對Gear VR發布過相關應用，但那只是模擬了一個簡單的虛擬房間而已。此外，雖然制作一臺虛擬化的大電視已經沒什么技術難度了，但眼下真正的360度視頻內容還處于初級階段，它們在數量和質量上都無法滿足用戶需求。